@B.N.
ob wirklich 25 Mio. aktiv sind und mit welcher Häufigkeit, kann ich nicht sagen - jedoch hat bzw. will nicht jeder sein Smartphone diesbzgl. nehmen - dh. als Kundenkarte (für Punkte) ok
die möglichen App-User minimieren sich nochmals, um die die kein GPS/Beacon-Technologie nutzen möchten - was die App ja seit geraumer Zeit kann.
und was auch berücksichtgt werden muss, neben der einmaligen "holprigen Anmeldung" (siehe bspw. google store neue Bewertungen), ist die Bezahlfunktion ja nicht generell möglich, sondern logischerweise nur bei den Payback-Partnern und somit "Insel-Lösung".
Das ganze wird sich daher in die Reihe paydirekt/giropay oder Geldkarte einordnen lassen und somit den Status "warten wir mal ab".
//edit:
Payback Pay der neue Stern am Mobile Payment Himmel?